FEDOTOV STUDIO · 13 ОКТЯБРЯ 2026
Стратегия контекстной
и медийной рекламы
Мультиплит
География: регионы Сибири · Горизонт: 3 месяца · Цель: узнаваемость бренда
РЕЗЮМЕ СТРАТЕГИИ
БЮДЖЕТ
300 тыс. ₽
в месяц — базовая модель. Рекомендуемый диапазон старта: 250–350 тыс. ₽
ПЕРИОД
3 месяца
минимальный тестовый период
АРХИТЕКТУРА
4 направления
медийная реклама, продуктовая РСЯ, поиск и ретаргетинг
Строим знакомство профессиональной аудитории с производителем
Стратегия работает не только на поток заявок, но и на узнаваемость бренда среди тех, кто выбирает и закладывает материалы в проекты.
01 · ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Техника, эстетика
и опыт крупных объектов
Мультиплит — производитель стеновых и потолочных панелей, включая негорючие решения КМ0/КМ1, акустические и декоративные панели.
ПЯТЬ АУДИТОРИЙ — ПЯТЬ АРГУМЕНТОВ
01
Архитекторы и проектировщики
Пожарные характеристики, документация, применение в проектах.
02
Дизайнеры коммерческих интерьеров
Цвет, декоративные возможности, реализованные объекты.
03
Подрядчики
Монтаж, эксплуатация, поставки, технические параметры.
04
Девелоперы и технические заказчики
Надёжность производителя, объекты, стоимость владения.
05
Дилеры и снабженцы
Ассортимент, наличие, условия сотрудничества.
Главная гипотеза
Целевой контакт со специалистом, который может заложить материал в проект, ценнее массового недифференцированного охвата.
02–03 · ГЕОГРАФИЯ И КАМПАНИИ
Фокус на городах
с продажами
Доли уточняются после прогноза охвата, оценки спроса и подтверждения дилерской поддержки.
ГЕОГРАФИЯ
30%
Новосибирск
Главный регион запуска.
20%
Красноярск
Второй приоритет по доле бюджета.
15%
Кемерово и Новокузнецк
Отдельно уточнить логистику и обслуживание.
15%
Омск
Региональная продуктовая коммуникация.
10%
Барнаул и Томск
Тестируем совместно.
10%
Иркутск
Тестируем при подтверждённой поддержке.
ЧЕТЫРЕ ИНСТРУМЕНТА
45%
Медийная реклама
Узнаваемость, охват и частота контакта с брендом.
25%
Продуктовая РСЯ
Интерес к категориям продукции и качественные визиты.
20%
Поиск
Перехват сформированного продуктового и брендового спроса.
10%
Ретаргетинг
Повторный контакт с заинтересованной аудиторией.
03 · ИНСТРУМЕНТЫ
Каждый инструмент
решает свою задачу
Медийный охват формирует знание, продуктовые и поисковые кампании переводят интерес в предметное изучение решений.
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА И РСЯ
45% · МЕДИЙНАЯ
3–5 контактов в неделю
Баннерные и видеокампании для профессиональной аудитории. Бренд, продукция, технический аргумент и реализованные объекты.
Частота — ориентир; проверяется по фактическому охвату.
25% · ПРОДУКТОВАЯ РСЯ
Отдельно тестируем категории
Негорючие панели КМ0, акустические панели и потолки, декоративные панели, материалы для коммерческих интерьеров.
Оптимизация по заинтересованным визитам и микроконверсиям.
ПОИСК И РЕТАРГЕТИНГ
20% · ПОИСК
Ключевые кластеры
Негорючие стеновые панели; панели КМ0 для стен; СМЛ панели с покрытием; акустические панели; решения для общественных зданий; брендовые запросы.
10% · РЕТАРГЕТИНГ
Повторный контакт
Посетители каталога, карточек товаров, реализованных объектов и контактов; сообщения про каталог, документацию, проекты и связь с производителем.
04–05 · ГИПОТЕЗЫ И КРЕАТИВ
Семь гипотез
на квартал
ПРОВЕРЯЕМЫЕ ГИПОТЕЗЫ
01
Реальные объекты сильнее абстрактных преимуществ
Кейсовые баннеры против продуктовых: CTR и заинтересованные визиты.
02
КМ0 — сильный вход в категорию
Отдельные объявления: качество трафика и обращения.
03
Отраслевая коммуникация эффективнее общей
Медицина, спорт, офисы, образование.
04
Проектировщики — приоритетная аудитория
Сегменты интересов и контекстов; документация и обращения.
05
Видео лучше раскрывает продукт
Видео против статики: досмотры и последующие визиты.
06
Региональные объекты увеличивают отклик
Географические версии креативов и вовлечение.
07
Медийная реклама усиливает брендовый поиск
Динамика брендовых запросов с учётом сезонности.
ТРИ КОММУНИКАЦИОННЫЕ КОНЦЕПЦИИ
Мультиплит. Негорючие панели для крупных объектов
Реальные спортивные и общественные объекты.
Панели КМ0 для стен и потолков
Акцент на характеристиках и использовании материала.
Негорючие панели с индивидуальным дизайном
Готовые интерьеры, фактуры и декоративные решения.
Только подлинные фото объектов и производства
Название производителя считывается на каждом носителе. Технические заявления сверяются с документацией на конкретные изделия.
06 · БЮДЖЕТЫ И МЕДИАПРОГНОЗ
Три сценария
бюджета в месяц
СЦЕНАРИИ
ТЕСТ
150 000 ₽
Медийная — 67 500 ₽
РСЯ — 37 500 ₽
Поиск — 30 000 ₽
Ретаргетинг — 15 000 ₽
РСЯ — 37 500 ₽
Поиск — 30 000 ₽
Ретаргетинг — 15 000 ₽
Ограниченный тест в 2–3 приоритетных городах.
БАЗОВЫЙ
300 000 ₽
Медийная — 135 000 ₽
РСЯ — 75 000 ₽
Поиск — 60 000 ₽
Ретаргетинг — 30 000 ₽
РСЯ — 75 000 ₽
Поиск — 60 000 ₽
Ретаргетинг — 30 000 ₽
Основной сценарий с тестированием нескольких направлений.
РАСШИРЕНИЕ
500 000 ₽
Медийная — 225 000 ₽
РСЯ — 125 000 ₽
Поиск — 100 000 ₽
Ретаргетинг — 50 000 ₽
РСЯ — 125 000 ₽
Поиск — 100 000 ₽
Ретаргетинг — 50 000 ₽
Больше охвата и аудиторных гипотез.
ЧТО ДАЁТ БАЗОВЫЙ БЮДЖЕТ 300 000 ₽
386–900 тыс.
медийных показов при CPM 150–350 ₽
1 500–3 750
кликов в продуктовой РСЯ при клике 20–50 ₽
500–1 200
кликов с поиска при клике 50–120 ₽
Прогноз — арифметический сценарий, а не гарантия
Это не гарантированный охват, прогноз лидов или подтверждённые рыночные тарифы. По ретаргетингу прогноз задаётся после накопления аудитории.
07 · ИЗМЕРЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ
Эффективность
на трёх уровнях
01
Рекламный контакт
Уникальный охват, частота, CPM, досмотры.
До запуска фиксируем базовый спрос на название производителя и показатели сайта.
02
Интерес к бренду
Брендовые запросы, прямые заходы, визиты в каталог, стоимость заинтересованного визита.
CPL не должен быть единственным показателем брендовой кампании.
03
Коммерческий эффект
Обращения, запросы документации, дилерские и проектные запросы.
Для строгой оценки знания требуется отдельное Brand Lift-исследование.
08 · ПЛАН РАБОТ НА 90 ДНЕЙ
Запуск, сравнение,
масштабирование
МЕСЯЦ 1
Запуск
Аналитика, семантика, креативы, запуск медийной рекламы, РСЯ и поиска.
Результат: базовые метрики охвата, стоимости контакта и качества посещений.
МЕСЯЦ 2
Сравнение
Сравнение городов, аудиторий и концепций; запуск ретаргетинга.
Результат: перераспределение бюджета и выделение эффективных связок.
МЕСЯЦ 3
Масштабирование
Усиление рабочих сегментов и анализ брендового спроса.
Результат: рекомендации на следующий квартал и расширение географии.
09–10 · ЧТО НУЖНО ДЛЯ СТАРТА
Данные, материалы
и финальная рекомендация
ЗАПРОСИТЬ У ЗАКАЗЧИКА
01
Аналитика
Доступ к Яндекс Метрике и истории рекламных кампаний, если есть.
02
Приоритеты продаж
Приоритетные продукты и регионы с точки зрения продаж.
03
Покупатели
Портреты реальных покупателей и роли проектировщика, подрядчика, дилера.
04
Контент
Фото объектов, видео производства, каталоги, сертификаты и техдокументация.
05
Дилеры
Список дилеров и условия региональной работы.
06
CRM
Данные об обращениях и возможность отслеживать сделки.
ПЕРЕД УТВЕРЖДЕНИЕМ KPI
Подтвердить прогнозы
Проверить расчёты в рекламном кабинете.
Проверить спрос
Оценить поисковый спрос по городам.
Зафиксировать базу
Сформировать текущие показатели сайта.
Старт: 300 000 ₽ в месяц на 3 месяца
Фокус — Новосибирск и приоритетные города Сибири. Комбинируем медийный охват, продуктовые форматы и поиск. Центральная идея: производитель технически сложных отделочных решений с доказанным опытом на крупных объектах.
FEDOTOV STUDIO · fedotov.studio
Источник продуктовой информации: официальный сайт multiplit.ru. Бюджеты ориентировочные, без производства креативов и агентских услуг.
Источник продуктовой информации: официальный сайт multiplit.ru. Бюджеты ориентировочные, без производства креативов и агентских услуг.
