ЯНДЕКС ДИРЕКТ - 10.02.2024
Как за 1 год привлечь почти 2000 новых клиентов
Торговая марка Let's Go, продажа одежды оптом - г. Омск
О проекте
Торговая марка Let's go - предприятие, специализирующееся на производстве и оптовой продаже одежды. Особое внимание уделяется детским коллекциям, именно с производства детской одежды началось становление компании в 2015-м году.
Главная страница сайта letsgo-style.ru
Задача
На старте проекта - заказчик хотел увеличить свою прибыль за счет увеличения продаж с сайта. Но почти сразу определили что по ряду причин нам не удастся отслеживать результаты. В итоге было приняли решение что основной задачей контекстной рекламы будет являться привлечение новых клиентов.
А целевым действием на сайте будет - регистрация нового пользователя.
А целевым действием на сайте будет - регистрация нового пользователя.
Выполненные работы:
Запускали трафик в данном проекте по классической схеме, со следующими этапами работ:
1 Тщательная проработка семантики для поисковых кампаний.
Сегментация запросов на множество товарных групп из ассортимента. Всего семантическое ядро включало несколько тысяч ключей.
2 Подбор целевых страниц.
Трафик по каждой товарной группе вели на соответсвующую посадочную страницу.
3 Базовые настройки рекламных кампаний.
Подбор минус-слов, географии и времени показов, подготовка рекламных объявлений.
4 Настройка аналитики и системы колл-трекинга.
На старте проекта внедрили систему колл-трекинга на базе Calltouch, что позволило анализировать звонки с разных источников.
5 Запуск рекламных кампаний с последующим отслеживанием ключевых показателей, постоянное тестирование и улучшение показателей.
1 Тщательная проработка семантики для поисковых кампаний.
Сегментация запросов на множество товарных групп из ассортимента. Всего семантическое ядро включало несколько тысяч ключей.
2 Подбор целевых страниц.
Трафик по каждой товарной группе вели на соответсвующую посадочную страницу.
3 Базовые настройки рекламных кампаний.
Подбор минус-слов, географии и времени показов, подготовка рекламных объявлений.
4 Настройка аналитики и системы колл-трекинга.
На старте проекта внедрили систему колл-трекинга на базе Calltouch, что позволило анализировать звонки с разных источников.
5 Запуск рекламных кампаний с последующим отслеживанием ключевых показателей, постоянное тестирование и улучшение показателей.
Семантическое ядро
Первым этапом собрали и сегментировали ключевые слова. Несколько ключевых моментов:
- все ключи были разбиты по товарным группам
- отдельным сегментом собрали брендовые ключи и ключи по общим группам
- собое внимание уделили парсингу минус слов - стараясь максимально очистить трафик
Семантичекое ядро
Структура аккаунта
На старте проекта пытались протестировать сразу несколько инструментов яндекс директ. Запускали кампании на поиске, в РСЯ, товарные инструменты и мастера кампаний.
Со временем, после анализа трафика, сделали несколько выводов:
- сложные, структурированные по товарным категориям кампании на поиске и в РСЯ давали сильно хуже результаты, чем кампании собраные на высокочастотных ключах
- кампании на поиске и рся в отдельности не так результативны как мастера кампаний
- отлично показали себя кампании с автостретегиями, в частности мастер кампаний и рся
В процессе работы, регулярно тестировали разные связки и подходы, перераспределяли бюджеты на более эффективные решения.
Со временем, после анализа трафика, сделали несколько выводов:
- сложные, структурированные по товарным категориям кампании на поиске и в РСЯ давали сильно хуже результаты, чем кампании собраные на высокочастотных ключах
- кампании на поиске и рся в отдельности не так результативны как мастера кампаний
- отлично показали себя кампании с автостретегиями, в частности мастер кампаний и рся
В процессе работы, регулярно тестировали разные связки и подходы, перераспределяли бюджеты на более эффективные решения.
Структура рекламных кампаний после доработки
Результаты
За год работы с октября 2022г по сентябрь 2023г удалось привлечь более 2000 пользователей, которые зарегистрировались на сайте.
Зафиксируем основные значимые показатели:
Зафиксируем основные значимые показатели:
- 2616 целевых визитов собрали по цели "регистрация на сайте"
- средняя стоимость регистрации составила 702 руб.
- средний показатель конверсии из посетителя в регистрацию 4,2%
Динамика регистраций за последние 12 мес
Наиболее эффективные кампании
